《足球欧洲杯世界杯Jeep汽车品牌传播营销策划案》课件.ppt 免费在线阅读
2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划基调
从足球开始,我们经历:
泪水 欢呼 激情 精彩 释放 豪情
从Jeep 开始,我们享受:
自我 奔放 狂野 洒脱
我们拥有共同的DNA
在中国,欧洲杯足球赛具有强大的影响力,广泛的群众基础,这为我们的宣传活动带来了机遇。因此,借助欧洲杯足球赛的举行,克莱斯勒厂商以及经销商结合足球元素,推出一系列的活动,提升品牌在目标人群中的影响力。
2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划活动目的
2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划目标人群
扩大Jeep影响力,吸引更多的球迷关注Jeep,把它当做未来的“dream car ”
欧洲杯收视群体:15-54岁男性观众,大专以上高学历人群超过1/3,公务员、高层管理人员超过观众总人数的45%,高收入人群集中.
个性:开朗,激情,个性,活力,创造力,有态度
生活态度:在寻找工作与生活的平衡。
Jeep目标人群:以30-45岁男性为主,集中于高收入人群,集中于商界精英,
个性:富有创造力,敬业,自我,有思想,有征服欲望,具有开扩视野
生活态度:懂得享受生活,懂得寻找工作与生活的平衡。
2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划主题
“凌驾绿荫”大型品牌推广系列活动
Jeep艺演活动
酒吧球迷活动
Jeep征途:寻找中国足球希望
车展
歌舞
车展
球迷
酒吧
游戏
竞赛
长途
实驾
报纸硬广、门户网站及微博宣传
短信、电话邀请意向客户
微博:围绕“欧洲杯”制造话题,引发目标消费者关注与参与度。如“欧洲杯”微博话题征集,抽出幸运者参与克莱斯勒欧洲杯“凌驾绿荫”活动并赠送幸运奖品
2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动前期宣传建议
“凌驾绿荫”活动策划之一-Jeep大型艺演活动
活动形式:大型开放式车展+文艺表演+游戏
活动地点:当地广场,活动范围较大的开放式场所架设舞台,以及车展展台
活动内容:Jeep展示与介绍,文艺表演,以及围绕足球展开的游戏竞猜活动
欧洲杯钥匙扣
欧洲杯马克杯
欧洲杯口哨、喇叭套装
礼品建议
选择适合为欧洲杯助兴,活动可以设置以下礼品:
Jeep 车模
球衣
Jeep鞋
Jeep马夹
Jeep帽子
欧洲杯激情体验区
“凌驾绿荫”活动策划之二 -Jeep酒吧活动
活动形式:通过在酒吧进行车展,结合球迷看球,猜球来宣传Jeep。
活动地点:当地较为高档,知名的酒吧,例如上海的Dr Beer, Muse, 88 等
活动内容:Jeep展示,游戏,当晚赛事竞猜活动,抽奖活动
车展:在酒吧前设置展台,摆放Jeep产品,如果有开放式酒吧,设置在酒吧中央。
看球 竞猜: 球迷看球 ,在中场时进行竞猜
桌上足球:球迷分成两对进行桌上足球比赛
抽奖以及领奖
流程示范:
——2:00-2:05 主持人开场白,介绍与会嘉宾和活动流程,引导现场微博球迷发微博到大屏幕上。
【现场需有两个屏幕:一个播放球赛,一个滚动微博】
——2:05-2:10 足球宝贝或美女拉拉队现场热舞表演
——2:10-2:30 同城球星、名人与球迷互动,表明名人与球迷各自支持球队立场等。
——2:30-3:15 球赛上半场,看球;同时在会场另一边展开桌上足球比赛
——3:15-3:45 球赛中场休息:到场明星与球迷互动。主持人引导现场抽奖(3个大奖),以大屏幕作为抽奖方式,比如现场主持人公布游戏细则,大家同时发布“AC米兰万岁”,第一个出现在大屏幕上的球迷获得礼品,可进行多轮此类秒杀活动,礼品由克莱斯勒提供.
——3:45-3:30 球赛下半场,看球;同时在会场另一边展开桌上足球比赛
——3: 30-3: 00 宣布当夜活动结束。
附:可依据比赛时间与进程更改线下看球流程
“凌驾绿荫”活动策划之二 -Jeep酒吧活动示范
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欧洲杯激情体验区
“凌驾绿荫”活动策划之三 –Jeep征途
活动形式:招募Jeep车友会的志愿者,利用1个月的时间,按照事先计划的路线,寻找热爱足球的儿童。
活动内容:启动仪式,路途记录,儿童球技展示记录
活动结果展示:以记录片的形式对这次经历进行记录,后续宣传。
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